網絡品牌通常并不是獨立存在的,與多種網絡營銷方法都有助于網站推廣的效果一樣,網絡品牌往往也是多種網絡營銷活動所帶來的綜合結果。本文所采用的基本方法是,從各種主要的網絡營銷方法入手,從中發(fā)現(xiàn)其對網絡品牌的特殊作用,由此歸納出建立和推廣網絡品牌的七種主要途徑。
　　盡管涉及到網絡品牌的文章和新聞報道不少,但是對網絡品牌系統(tǒng)研究的文章則并不多見,在網上可以檢索到的內容主要是關于網絡品牌保護方面的新聞,而很少對網絡品牌建設與推廣的研究。我最近在整理網上營銷新觀察網站的文章主題分類閱讀目錄時也發(fā)現(xiàn),我自己在這方面所寫的文章也只有寥寥幾篇,因此覺得在網絡品牌方面很有必要多做一些研究。在《網絡營銷基礎與實踐》（第2版）有關網絡營銷實踐與管理的內容中,用了一節(jié)的篇幅介紹網絡品牌,其中涉及到網絡品牌建立和推廣的途徑,本文以書中的內容為基礎進行改寫而 成。
　　網絡品牌通常并不是獨立存在的,與多種網絡營銷方法都有助于網站推廣的效果一樣,網絡品牌往往也是多種網絡營銷活動所帶來的綜合結果,網絡品牌建立和推廣的過程,同時也是網站推廣、產品推廣、銷售促進的過程,所以有時很難說哪種方法是專門用來推廣網絡品牌的,在實際工作中,許多網絡營銷策略通常是為了網絡營銷的綜合效果而不僅僅是網絡品牌的提升。因此,本文所采用的基本方法是,從各種主要的網絡營銷方法入手,從中發(fā)現(xiàn)其對網絡品牌的特殊作用,由此歸納出建立和推廣網絡品牌的七種主要途徑。
　?。?）企業(yè)網站中的網絡品牌建設
　　企業(yè)網站建設是網絡營銷的基礎,也是網絡品牌建設和推廣的基礎,在企業(yè)網站中有許多可以展示和傳播品牌的機會,如網站上的企業(yè)標識、網頁上的內部網絡廣告、網站上的公司介紹和企業(yè)新聞等有關內容。

　　企業(yè)網站所必不可少的要素之一——域名與網絡品牌之間也存在密切的關系。由于英文（或漢語拼音）域名與中文品牌之間并非一一對應的關系,使得域名并不一定能完全反映出網絡品牌。這是中文網絡品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應一個域名,如康佳集團,中文商標為“康佳”,其英文商標為“KONKA”,那么康佳的漢語拼音所對應的域名也將對康佳的網絡品牌有一定影響,但漢語拼音“kangjia”所對應的中文并不是惟一的,除了康佳之外,還有“康家”等也有一定意義的詞匯。